天津印刷個性禮品印刷市場升溫就是節日的時候。隨著人們對禮品的需求更加趨于異化和個性化，禮品行業內刮起了一陣“創意禮品”(DIY)風，個性化印刷禮品逐漸受到社會青睞。個人化禮品印刷的市場狀況如何？是什么原因導致個性化印刷禮品市場升溫？2010新年前后，《中國新聞出版報》記者就此采訪了幾家禮品印刷企業。經訪談了解，個性印刷禮品市場還有很大的發展空間有待開發。

從幾家禮品印刷企業的介紹來看，現今個性化印刷禮品形式多樣，品種繁多。私人生活中，將記錄美麗風景、家人歡笑的照片制成照片臺歷送給家人，朋友們自己、朋友的照片印在杯子、T恤上；將平常為父母拍攝的生活點滴印成畫冊，送給父母；用印刷技術印制抱枕、筆筒、打火機、鑰匙扣、瓷磚配飾等等；

公司在商務活動中，公司慶典、新產品發布會、重要會議等各類場合，將印有公司名稱及標志的紀念禮品送給賓客和客戶，其中有的為辦公用品，有的為日用品、文具等不規則平面物品，種類多，數量多，且獨具風格和特色。他們異軍突起，同樣也是借助印刷技術完成的。

人格化年歷需求

據悉，北京市印刷技術研究所下屬的數碼印刷廠于2009年底制作了一小批個性化虎年掛歷，雖然只是單位內部年禮，但反響之好令人意想不到。北京印刷技術研究所業務部經理黃潤杰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示："虎年歷出后尤為搶手，數量不夠，需要加印，以滿足大家的需求。因此，這種數碼印刷個性化臺歷市場十分廣闊。

對個性化印刷禮品市場同樣看好的還有我愛我印科技發展有限公司，該公司經理劉瑩告訴《中國新聞出版報》記者，他們進入個性印刷禮品領域已有幾年的光景，當時他們就是看好個性印刷禮品市場。就拿臺歷來說，傳統臺歷只有日歷的功能，個性化的臺歷就要充分利用它，放進相片中，成為展示個性文化因素和表達情感的工具。他說，這正是饋贈禮物所需要的個性化印刷禮品，而這種需求正日益增長，因此該公司今年的禮品印刷業務也取得了不錯的成績。

互聯網數字印刷逐漸成為潮流

有業內人士介紹，以前的印刷禮品市場，客戶需要選擇印刷商來進行大批量的印刷才能劃算，如采用膠印、凹印等印刷方式，只能在平面紙張及塑料上印刷，不能印曲面和凹凸面。因為許多禮品都是形狀不規則的物品，材料也包括所有的材料，如金屬、塑料、紡織品、木材或玻璃等，都需要使用特殊的印刷設備，因為制版費用高昂，印刷廠無法提供這種特殊的禮品印刷服務，普通消費者很少有機會可以享受這類服務。

目前，隨著數碼印刷技術、熱轉印技術的迅速發展，制版工藝的省略降低了短版印刷成本，個性化禮品印刷正逐步走進普通消費者的日常生活。根據我愛我印科技發展有限公司的經理劉瑩介紹，個性化臺歷、相冊等為代表的紙制品印刷多采用數碼印刷設備，而對瓷杯等特殊材料則采用熱轉印技術，且一件起印不受印量限制。

與此同時，網絡印刷技術和電子商務模式也推動了個性化禮品市場的發展。在家，已經出現了我愛我印、 UU定制、龍櫻、第八樂園等一批專門從事個性化禮品印刷定制的網站。用戶既可以只提供圖片，由自己設計制作，也可通過網上軟件自行選擇設計版本，設計出自己的個性化禮品，費用一般在幾十元左右，通過電子商務系統付費購物，幾天內就能收到定制的個性化禮品。

紀念品印刷市場仍在萌芽

對于目前個性印刷禮品行業的發展現狀，劉瑩表示，這個市場目前還處于中初級階段，市場的發展還有賴于人們個性印刷禮品消費觀念的轉變。不同于傳統禮品禮品，個性化印刷禮品市場還處在培育階段，對它的認識和理解還有待進一步提高。令人高興的是，盡管他們公司每年個性印刷禮品的總量并沒有多大的變化，但顧客對產品的認同感卻在逐漸加深，隨著人們對它的接觸越來越多，個性化印刷禮品的概念也更容易推廣。

然而，不可否認的是，在發展中的初級階段，個性禮品印刷市場急需更多的力量來進行開發與拓展，市場的細分性和專業化還不夠。根據分析，有些個性禮品印刷網站的定位都是跨品種，沒有專門針對的領域，生產實力較強的數碼印刷廠和具有產品整合能力的定制網站，可以在一個市場潛力很大的領域里尋求合作，重視團購市場，不斷改善用戶定制過程體驗。舉例來說，美國霍爾馬克卡片公司單靠做賀卡業務，就可以達到30多億美元的銷售額，在文化市場逐漸興起的中國，有實力的印刷企業何樂而不為？

高檔次文化禮品印刷潛力大

除個性化禮品印刷外，高檔文化禮品印刷也顯示出一定的發展勢頭。黃潤杰表示，隨著老百姓文化素質的不斷提高，高檔文化禮品將越來越受歡迎，在文化禮品印刷領域內，單是高仿真字畫就有很大的市場潛力。每年送禮不是煙就是酒，意義不大，現在的人們更愿意送一些有文化底蘊的禮物。"他告訴記者。

根據統計，經過近30年的發展，我國現已成為全球最大的禮品生產和出口國，年產值達3000億元以上，年均增長率超過12%?？梢?，我國禮品市場發展勢頭強勁，禮品印刷市場有望受益。